Zarządzanie marką
Zarządzanie marką jest stosowaniem technik sprzedaży do określonego produktu, asortymentu lub marki. Dzięki zarządzaniu marką (brand marketing, branding) zwiększamy spostrzeżoną wartość produktu dla klienta i tym samym zwiększamy przywilej marki i świadomość marki. Rynkowcy widzą markę jako implikowaną obietnicę, że poziom jakości przyszli klienci oczekiwać od marki będą kontynuacji z przyszłymi zakupami tego samego produktu. To może zwiększać sprzedaże przez robienie porównania z rywalizującymi produktami bardziej sprzyjającymi. To może również umożliwić producentowi naliczenie większej sprzedaży dla produktu. Wartość marki jest określona przez ilość dochodu, który to wygenerowuje dla producenta. To jest skutkiem połączenia wzrośniętych sprzedaży i wzrośniętej ceny.
Marka jako znak firmowy
Marka lub znak towarowy. Na przykład Nescafé jest marką kawy, Persil jest marką proszku do prania. Wytwórcy zakładają wyróżniający obraz marki dla ich produktów, ponieważ pomyślna marka pomoże im utrzymywać lub nawet zwiększać ich udział w rynku.
Dobre marki
Dobre marki często sprzedają się z premią nieznacznie wyższa cena niż ich konkurenci umożliwiając wytwórcom zarobienie wyższych dochodów. Celem przedsiębiorstwa jest zostawanie lidera marki na rynku, mieć markę, która ma najwyższy udział w rynku. Robione jest to poprzez reklamę i promowanie. Jedna z korzyści do konsumenta jest fakt, że wytwórcy usiłują utrzymać stałą jakość z ich cechowanymi dobrami. Dlatego też konsumenci wiedzą, co kupują, nabywając ponownie ten sam produkt.